电商产品定价是一个复杂而关键的过程，它涉及多个因素和策略。主要包括折扣定价、客户心理定价、人群定价、组合定价、竞争定价、成本差异化定价、市场差异化定价、数量差异化定价等，通过灵活运用各种定价策略，商家可以制定出既符合市场需求又有利于企业发展的价格策略。
在电商产品定价方面，PSM分析技术通过进行价格敏感度测试，基于问卷调查数据，可视化模型分析，给出合理定价区间。
任务目标：
使用PSM模型给一款洗面奶进行定价。
①数据源：价格区间问卷调查数据。
②根据PSM模型分析得出合理定价区间。
一、知识学习
PSM分析技术的理论基础
在开发新产品时，厂商对产品价格的看法和消费者对产品价格的知觉经常会不一致，因此厂商往往不愿意事先设定产品的价格，而希望能通过调查从消费者那里得到产品价格的可接受范围。
价格敏感度测试(Price Sensitivity Measure ment，PSM）不需要预先给定好价格，而是让每位被访者自己表示他们的可接受价格范围。
目的：可用于新产品开发、产品线的扩张（产品线内产品项目的增加）、产品范围的扩张（增加产品线）等情况下，确定产品价格的可接受值或范围。
样本的选择：对于产品的开发，必须从所有可能使用新产品的消费总体中抽取有代表性的样本。对于产品线或产品范围的扩张，样本可以从原来的品牌使用者中抽取。
二、实验实训
假如淘宝某店铺计划推出一款针对大学生群体的洗面奶，您对下列价格区间有何想法？
洗面奶价格梯度表，累计百分比用百分数表示，保留两位小数。
太便宜和很划算向下累积，有点贵和太贵向上累积，画出每一个价格下开始觉得太便宜、便宜划算，开始觉得贵、太贵的累积人数百分比曲线图。
PSM模型在产品定价过程中的作用以及不足：